如今网络购物如此方便，然而一些从事电商的人却舍弃了网店长期以来的积累，转而租赁店面经营实体店，这确实让人感到惊讶。接下来，我们就来探究一下这背后到底隐藏着怎样的秘密。
电商大促后的转向
2024年“6·18”电商节刚刚落幕，许多中小规模的商家便开始考虑转战线下，开设实体店铺。像金珈萱这样的商家，已经有了这样的想法。尽管电商平台的竞争非常激烈，而且大促期间流量充沛，但利润却不如以往丰厚，这促使他们把视线转向实体店，希望能找到新的盈利途径。
美妆品牌的线下动作
国内知名美妆品牌“完美日记”在电商平台上初露锋芒，随后将线下概念店引入了商场。商场内的店铺为顾客提供了试妆以及社交的场所。此举不仅让消费者能亲身体验产品效果，而且还能营造出社交的气氛，增进品牌与消费者间的交流，进而提高品牌形象和产品的销售量。
选择实体的私域考量
金珈萱和谢汶秦认为，私域经营离不开客户的信任。他们觉得，开设实体店能够让顾客亲眼目睹商品的真实面貌，从而有助于建立信任。相比之下，网络上的商品仅能通过图片和视频来展示，消费者难以准确判断商品的质量和细节。而在实体店，顾客可以亲手触摸、试用商品，这样可以有效消除他们的疑虑。
“线上”与“线下”的结合思路
刘阳从事电商行业已有十几年，他对互联网营销的强大作用有着深刻的认识，因此他并没有打算放弃线上渠道。然而，他同时开设了实体店，期望通过线上线下相结合的方式，来拓宽市场占有率。在线上，他主要负责吸引顾客和进行宣传；而在线下，他则专注于提供优质服务和顾客体验。这两者相辅相成，共同构成了他的经营策略。
寻找经营策略的转变
杭州某服装品牌的创立者李小芳认为，与其对平台规则抱怨不止，不如调整自己的经营手段。她从事电商行业已有十年，积累了不少忠实顾客，然而她仍觉得顾客的服务体验有待提升。于是，她将服装店设在了写字楼内，利用线上社交媒体将那些只是“旁观”的网民吸引到实体店铺，以此方法吸引更多顾客。
实体店价值的独特体现
尽管电商在价格上具有优势，但李小芳依旧坚信实体店的作用是独一无二的。曾经有顾客在实体店看中了一条裤子，却打算通过网络搜索来寻找更便宜的替代品。然而，实体店允许顾客亲自试穿，体验裤子的版型和舒适度，这是网络购物所无法提供的。有的顾客表示，网络购物虽然选择众多，但容易导致购物碎片化，最终可能什么都没买到，而实体店则能更高效地满足顾客的需求。
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