2024年11月，我国电视市场的相关数据已公布。其中，部分数据符合预期，而另一些则让人感到意外。这些数据背后究竟反映了怎样的市场走向？
电视整体出货量情况
洛图科技发布的数据显示，2024年11月，我国电视市场品牌整机出货量达到381.5万台。这个数字较上个月略有减少，降幅为1.0%。然而，与去年同期相比，增长了6.9%。这说明我国电视市场整体上仍处于发展阶段，尽管出现了一些小幅度下滑，但总体趋势是上升的。同时，这一数据也暗示了市场可能受到多方面因素的影响，例如季节性变化或某些品牌调整了营销策略。从长远来看，同比的增长率表明，人们对电视的需求依然存在，并且呈现增长态势。
不同地区间，城市与乡村的需求存在差异。在城市，消费者可能更偏爱高端电视；而在乡村，性价比高的产品更受欢迎。这些差异将对产品的销售量造成影响。
双十一促销期相关数据
洛图科技的零售数据表明，2024年的“双十一”活动从10月14日开始，一直持续到11月11日。在这段时间里，零售量仅比去年增长了0.8%，但零售额却实现了16.3%的增幅。零售均价为4381元，较去年增长了15.4%，平均屏幕尺寸也增至68英寸，比去年增加了3英寸。由此可见，在“双十一”促销期间，消费者更偏好购买价格较高的电视。这或许是因为他们对高端电视功能，如高清和大尺寸等，有着更高的追求。
分析各个年龄层，我们发现年轻人倾向于选择大屏幕电视来观影和娱乐，而老年人则更看重电视的品牌和后续服务。这一现象对销售数据产生了一定的影响。
前八大主力品牌的表现
2024年11月，我国电视市场头部八家品牌，总销售量接近368万台，较上年同期上升8.4%，领先整体市场。这八家品牌的市场份额总和高达96.5%。由此可见，这八大品牌几乎独占了整个市场。它们包括海信、小米等知名品牌，能取得如此高的市场份额，说明在品牌推广、产品质量或售后服务等方面表现突出。
在实际购物环境中，人们在商场挑选电视时，通常会把这些知名品牌放在首位。以大型电器卖场为例，这些品牌专柜前聚集的顾客数量往往较多。
三大传统主力品牌情况
海信、TCL与创维三大知名品牌在11月的总出货量大约为223万台，较10月有所减少，降幅为4.5%。与去年同期相比，出货量基本保持稳定。这三家品牌的市占率达到了58.5%。这些传统品牌拥有稳定的忠实客户群，凭借长期的市场积淀，依旧在市场中占据着较大的份额。
在市场竞争的视角下，这些传统品牌承受的压力同样不容忽视。例如，新兴品牌持续推出具有创新功能的电视产品，这无疑会瓜分掉一部分市场份额。
小米和华为的表现
11月，小米的销量达到了约73万台，同比增长21.7%，在同类产品中排名领先。这主要得益于小米长期坚持的高性价比策略。小米的产品主要针对年轻用户，同时在网络营销方面也表现出色。与此同时，华为的销量保持在15万台左右，11月同比增长超过30%。华为凭借技术优势，持续改进产品功能，比如智能交互和画质提升等方面。
根据用户反馈，小米的用户普遍对价格感到满意。而华为的用户则更倾向于称赞其产品的智能化功能。
外资品牌的处境
索尼、三星、夏普和飞利浦这四大外资品牌的市占率已不足5%。这一现象反映出，外资品牌在国内市场的竞争力正逐渐减弱。或许是因为国产电视在性价比、功能适应等方面表现更为出色。
在三四线城市，消费者更倾向于购买性价比较高的国产品牌电视，对外国品牌的好感度显著下降。
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