商业合作中，跨界合作往往能激发出令人惊喜的创新。例如，ACG周边产品和连锁快餐店的联合推广，仿佛是一把能打开业绩提升之门的神奇钥匙，其成效显著，令人咋舌。日本肯德基与两款热门游戏的联合推广活动，就是一个成功的典范。
日本肯德基与赛马娘的联名活动
2024年8月24日至9月13日，日本肯德基携手育成手游《赛马娘Derby》举办了联姻活动。活动推出的套餐和周边产品颇具吸引力。比如，特别包装的“今天要不要和赛马娘共享肯德基套餐”套餐，附赠了18种原创交换卡片，更有300份原创压克力立牌赠送。这些独特设计吸引了众多《赛马娘Derby》粉丝购买，同时促进了肯德基官方APP的下载增长。
观察数据可知，在活动期间，肯德基App的下载量出现了显著波动。尤其在活动首日和次晨，下载量显著增加，这一点充分说明了此次合作活动对肯德基App的推广起到了关键作用。有消费者表示，正是因为喜爱《赛马娘Derby》，才选择下载肯德基App并购买联名套餐，这反映出游戏的强大吸引力。
10月2日至31日，日本肯德基与米哈游的《原神》进行了合作。在此期间，肯德基推出了名为“原神联名魔术师包A・B”的特别设计套餐。这个套餐颇受欢迎。尽管与《赛马娘》合作时的线上预购限定内容更多，但这次的合作依然吸引了众多《原神》粉丝的热情。
活动日，日本众多肯德基店铺前人潮涌动。同时，顾客购买套餐可获赠游戏内六款道具序号。线上订餐用户更有机会参与抽奖，赢取限量版压克力立牌。双方粉丝对此次合作充满期待，纷纷热情参与。
肯德基APP下载量的增长曲线
2024年7月15日至10月14日，日本肯德基官方App的日下载量变化明显，与联动活动紧密相连。两次与游戏联动均带动了下载量的显著上升。首次与《赛马娘Derby》合作后，下载量有所增加，随后在9月27日公布与《原神》合作的消息后，下载量再次上升。
10月2日，《原神》活动正式开启，当天下载量激增。这一数据超过了2023年圣诞节期间炸鸡的需求高峰。更令人瞩目，10月2日的下载次数，更是三年间，从2021年10月16日到2024年10月15日的最高记录。这样的成绩，确实令人震惊，充分证明了这些联名活动对于肯德基官方App推广的重要性。
新用户数量增长明显
日本肯德基的联合营销活动不仅提升了肯德基App的下载量，还吸引了众多新顾客。借助“网上独享”的营销策略，《赛马娘》吸引了2万名新用户，《原神》则吸引了4万名新用户。这些新顾客的加入，为肯德基的销售注入了新的活力。
观察市场情况，不论是那些对肯德基不太了解的游戏爱好者，还是那些因为游戏联名活动而想要尝试新套餐的忠实顾客，他们共同促成了这一成绩。比如，有些平时很少光顾快餐店的上班族，因为对《原神》的喜爱，开始购买肯德基的套餐，变成了新顾客。
联动对游戏下载量影响
肯德基不仅受益，游戏开发商也从中获利。据Tower数据，从2024年7月14日至9月13日的合作期间，《赛马娘Derby》游戏的日下载量随活动增多而上升，尤其在8月25日与游戏3.5周年庆结合时，单日下载量达到最高。这种跨平台互动成为活动成功的新证据，凸显了跨界合作广泛深远的影响力。
成功的背后原因剖析
这次跨界合作之所以取得显著成效，首先，《赛马娘Derby》与《原神》这两款游戏各自拥有一大批忠实粉丝。其次，采用了别具一格的营销手段，包括精心打造的套餐和丰富的赠品。此外，线上订购方式也吸引了大量消费者的关注。
相较于传统节日的促销活动，游戏与品牌的合作营销似乎更能吸引消费者的注意。在日本，圣诞节习俗包括享用肯德基炸鸡和草莓奶油蛋糕，然而，游戏联名的推广效果明显胜过这些传统节日。这其中的差异，大家认为是由于什么原因造成的？欢迎大家在评论区留言交流。若您觉得这篇文章对您有所帮助，不妨点赞并分享。
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