天空新闻点名批评
天空新闻报道指出，某些手游公司，比如柠檬微趣和麦吉太文，在推广女性休闲游戏时，广告中过度夸大了性别偏见和性别暴力。它们在推广三消益智游戏时，持续使用这种“极具危害性”的厌女模式，因此引起了特别的关注。这则报道很快引发了公众的广泛关注。
监管规定与案例情况
英国广告标准管理局对性别歧视和侮辱性内容设定了严格的规范。然而，天空新闻报道的仅是众多相关案例中的一小部分。有些手游公司为了增加下载量，在广告中加入了家庭暴力、暴力场面和贬低女性的内容。但这些游戏内容与广告所描述的情节并不相符，实际上只是普通的智力游戏。2022年9月，英国广告标准管理局已对多款手游的广告进行了监管和干预。
游戏公司不同回应
《Story》的制作者对指责进行了反驳，强调广告里展示的都是轻松的虚构场景，没有传播有害的旧观念或性别暴力内容。麦吉太文对此没有作出回应，这可能是因为他正在处理游戏业务的出售事宜，而且他管理的团队也正处在敏感时期。这些不同的处理方式表明，面对这一指控，各家公司所持立场各异。
过往类似管控案例
先前，我国绿洲游戏工作室发布的《Charm and》推特广告因性别歧视问题遭到了批评。广告中展示的是被囚禁在笼子里的动漫风格年轻女性形象。为了符合相关规定进行推广，他们把广告的创意改成了游戏中的小游戏。这种改变正是“副玩法推广”这一概念的起源。这一事件也揭示了行业在以往面对类似监管难题时的处理方式。
玩家反应与市场现状
玩家们对那些批评似乎并不太上心。以某款游戏为例，它的月收入持续上升，加上柠檬微趣公司其他游戏的收入，总额已突破5亿。这表明，尽管媒体和监管部门有批评之声，游戏在市场上依然保持着不错的盈利状态，玩家的消费行为并未受到显著影响。
创意争议与深层原因
这类广告常常试图放大和渲染效果，实则带有幽默的成分。在重视DEI（多元化、公平性和包容性）的欧美地区，它们常被批评为散播性别暴力信息。而且，这些短视频广告与游戏的真实玩法并无直接关系，尽管某些场景可能在游戏中出现，但这并不算作欺诈。有人指出这些在DEI方面存在不足，这种观点并非毫无道理。这种现象反映出文化差异与行业运作在监管体系下所显现的冲突。
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