如今，AI 在游戏领域的应用中，广告素材这块率先大展拳脚，成果显著，可实际应用中又有着接受度、内容质量等困扰与博弈！下面就详细聊聊这一有趣的现象。
AI 渗透初显威力
在游戏广告素材领域，AI 的影响那叫一个大！第三方平台数据显示，部分游戏产品单月新素材的 AI 渗透率竟然超过了 80%。就拿今年来说，龙创悦动《Last : 》等头部出海 SLG 产品都大规模加码 AI 素材投放。已有厂商借助 AI 工具，大幅提升了创意素材的产出效率和投放效果。
国内应用尚需优化
国内用户对 AI 生成内容接受度低，“一眼 AI”的素材很难让玩家转化。像国内的手游厂商，即便在素材制作中用 AI 提效，大多也得人工优化或二次加工。不过随着 AIGC 技术迭代，AI 内容质量上升，国内游戏广告行业用 AI 也在加速了。这就是不同市场情况导致应用的差距
高效方式广泛应用
AI 素材这种高效生产方式厉害着！风格化角色展示、氛围感场景搭建还有“蹭 IP”等推广场景都常见 AI 图片应用。不少游戏就用 AI 工具把游戏内容和热门 IP 元素融合，“蹭 IP”带来增长。像《无尽冬日》小游戏，用腾讯广告妙思工作台一周零成本生成 5000 多张高质量图片，超厉害。
功能强大深度参与
现在的 AI 工具可堪称全能小助手！它能自动追踪热点趋势，还能智能生成创意脚本！并且在后续的优化和制作环节，它也深度参与其中。广告媒体平台也很欢迎 AI 工具，腾讯、字节这些头部媒体都推出相关 AI 生成产品，好多厂商通过这些能顺利拿到“首发”标签。
投放比例提升趋势
鉴于上述各种优势，越来越多游戏厂商加大 AI 素材投放比例。王露他们就表示未来会把整体的 AI 素材渗透率提高到 25%以上！这既能应对媒体对原生素材的考核，又能快速产出差异化创意内容，突破同质化竞争。这都成行业的大趋势
未来竞争聚焦创意
AI 短时间内不会大规模取代人类岗位，但推动团队学习和应用 AI 工具是必然趋势了。等 AI 工具应用普及后，游戏广告竞争还是得回归创意本质。毕竟，只有真正有创意的内容才能抓住玩家的心哪。 朋友们，你觉得未来游戏广告中人类创意和 AI 会如何更好地结合发挥作用？
