巨人公司旗下的《征途》一度非常火爆，引领了国产游戏进入免费模式，但同时也给巨人游戏留下了“不付费就无法继续游戏”的固有印象。如今，《仙侠世界》的问世，或许能够改变这一状况。
《征途》的辉煌与困境
2006年，史玉柱凭借《征途》在网游领域独占鳌头，引领国产游戏迈入免费模式。该游戏收入颇丰，却不幸被冠以“土豪专属”的名号。紧接着，巨人公司旗下的其他游戏也受到了波及，流传着“不花钱就无法继续游戏”的说法。在这种情况下，巨人公司迫切需要一款新游戏来扭转玩家对他们的固有看法。
《仙侠世界》的立项远见
2008年，《征途》正值巅峰时期，《仙侠世界》便已开始筹备。史玉柱的这一举措，实为未雨绸缪。他明白一款成功的游戏不能仅依靠一款爆款，因此，他投入了大量的精力去打造《仙侠世界》，无论是研发资金还是宣传推广，他都毫不吝啬，这充分体现了他远见卓识的战略思维。
四年磨一剑终上桌
经过四年的精心研发，2013年，《仙侠世界》项目终于与大家见面。在此过程中，投入了众多人力和物力，许多工作人员付出了辛勤的日夜努力。这款游戏承载着巨人公司重塑形象的愿景，也汇集了史玉柱先生的众多期望，就好比一道精心制作的佳肴，终于得以正式呈现在玩家们面前。
独特的定位与个性
当时“屌丝”这个词在网络上很流行，《仙侠世界》便将其定位为“屌丝专属游戏”，显得非常贴近生活。制作人不止一次在公开场合强调，这款游戏是专门为屌丝玩家设计的，从游戏玩法到其他各个方面，都充分考虑了这类玩家的需求。这种做法与《征途》的“土豪游戏”定位形成了强烈对比，也因此成功吸引了众多目标玩家的目光。
新颖广告引发热议
为了与《征途》区分开来，巨人公司在上海的报纸上刊登了广告，其中一句“置身仙侠之境，我非征途”言简意赅，既推广了《仙侠世界》，也提及了《征途》。史氏的营销策略再次显现成效，迅速在玩家之间引发了热烈的讨论，使得《仙侠世界》在正式上线前便获得了极高的关注度。
营销神话再上演
史玉柱亲自为《仙侠世界》造势，他提出了“史玉柱收山之作”的口号，并在发布会上宣布自己退休后将为这款游戏代言一年。在密集的宣传攻势下，《仙侠世界》公测时服务器人满为患，成为国产游戏中的璀璨明珠。史玉柱又一次运用他的营销策略，实现了巨大的成功。
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